地域SEOのやり方｜「地域名＋業種」で検索されるホームページの作り方と、キーワードの決め方

「本庄市 ピアノ教室」「熊谷 外壁塗装」「深谷 整体 腰痛」

地域のお客様は、こういう言葉で探します。検索結果の一番上にはGoogleマップの店舗一覧が出て、その下にホームページの一覧が並びます。この「下の一覧」に自社のホームページを出すための対策が、地域SEOです。

マップの一覧に出るための対策（MEO）は、別の記事にまとめました。この記事は、そのあとに取り組む「ホームページ側」の話です。マップに出ていても、ホームページが検索に出てこないと、料金や実績を確かめたい人がそこで止まります。両方そろって、はじめて問い合わせにつながります。

この記事でわかること

• 地域SEOで狙う言葉（キーワード）の決め方
• 地域名を、ページのどこに入れるか
• 作るべきページの種類と、やってはいけない増やし方
• 検索に出ているかどうかを、無料で確かめる方法
• 順位が上がらないときに見直す3つの場所

狙う言葉は、3つの層で考える

キーワードを「思いつく限り書き出す」と、たいてい失敗します。地域の商売で狙う言葉は、次の3つの層に分けると整理できます。

1層目：地域名＋業種

「本庄市 ピアノ教室」「熊谷市 工務店」のような、いちばん基本の言葉です。検索する人の数は多くありませんが、探している人の本気度がいちばん高い言葉です。ここはトップページで狙います。

地域名は、市名だけでなく、お客様が実際に使う呼び方を使います。駅名（「本庄駅 英会話」）、町名、隣の市（「伊勢崎から通える」）。お客様に「どうやって探しましたか」と聞くと、意外な言葉が出てきます。

2層目：地域名＋業種＋条件

「本庄市 ピアノ教室 大人」「熊谷 外壁塗装 相場」「深谷 整体 子連れ」のように、条件が付いた言葉です。検索する人はさらに少ないですが、条件が合えばそのまま問い合わせになることが多い言葉です。ここは、サービスごとのページや、よくある質問のページで狙います。

3層目：業種＋悩み（地域名なし）

「ピアノ 大人 何歳から」「外壁塗装 何年ごと」のような、地域名の付かない言葉です。全国の人が検索するので数は多いですが、問い合わせにはつながりにくい層です。ここはコラム記事で狙います。すぐには売上になりませんが、読んだ人がマップやトップページにたどり着く入口になります。

まずは1層目と2層目だけで十分です。3層目は、1・2層目が整ってから手を付けてください。

地域名を、ページのどこに入れるか

キーワードが決まったら、ページの決まった場所に入れます。場所は5つです。

1. ページの題名（title）：検索結果に青い文字で出る部分。「本庄市のピアノ教室｜〇〇音楽教室」のように、地域名と業種を前に置く
2. 見出し（h1）：ページを開いて最初に目に入る大きな文字。題名と同じ言葉を入れる
3. 最初の一文：「本庄市児玉町で、大人と子どものピアノ教室を開いています。」のように、地域名と業種を含む一文を最初の画面に置く
4. 会社概要・アクセスのページ：住所、最寄り駅、駐車場、近隣の地名を文章で書く
5. フッター（ページの一番下）：住所と電話番号を、全ページに同じ表記で

逆に、やってはいけないのが「詰め込み」です。「本庄 本庄市 児玉 ピアノ 教室 レッスン 音楽」のような言葉の羅列は、Googleに嫌われるだけでなく、読んだ人にも不自然に見えます。人が読んで自然な文章に、地域名が入っている状態が正解です。

作るべきページは4種類

地域SEOで必要なページは、次の4種類です。全部を一度に作る必要はありません。上から順に整えてください。

対応エリアのページで、やってはいけないこと

「本庄市のピアノ教室」「深谷市のピアノ教室」「熊谷市のピアノ教室」と、地域名だけ変えた同じ内容のページを量産する方法があります。以前は効きましたが、今はGoogleが「中身のない複製」として扱い、サイト全体の評価を下げる原因になります。

対応エリアのページは1枚にまとめ、地域ごとに「その地域から通うときの道順」「その地域のお客様の声」のように、その地域でしか書けないことを書いてください。書けることがない地域は、地名を並べるだけで十分です。

検索に出ているかを、無料で確かめる

対策の前に、今どの言葉で検索に出ているかを確かめます。使うのは、Googleが無料で提供している Search Console（サーチコンソール）です。ホームページの持ち主なら、誰でも登録できます。

登録すると、次のことが分かります。

• どの言葉で検索されて、自社のページが何回表示されたか
• そのうち何回クリックされたか
• 検索結果の何番目に出ているか（順位）

見るべきなのは、「表示は多いのに、順位が4位から20位のあいだにある言葉」です。あと少しで1ページ目の上位に入る言葉なので、その言葉に合わせて題名や見出しを直すと、順位が動きやすい。ゼロから新しい言葉を狙うより、ここを伸ばすほうが早く結果が出ます。

私たちの自社サイトでも、月に1回この表を見て、題名と説明文を書き直しています。表示されているのにクリックされない記事は、題名が検索した人の気持ちに合っていない、というだけのことが多いです。

順位が上がらないときに見直す、3つの場所

地域名を入れたのに順位が動かない。そのときは、次の3つを確認してください。

1. 題名に地域名が入っていない

意外と多いのがこれです。本文には地域名があるのに、題名が「ホーム｜〇〇音楽教室」のまま。検索結果に出る題名に地域名がないと、Googleにも検索した人にも、どこの教室か伝わりません。

2. 同じ内容のページが複数ある

先ほどの「地域名だけ変えたページ」のほかに、古いお知らせやキャンペーンのページが残っていて、内容が重なっていることがあります。同じ言葉を狙うページが複数あると、Googleはどれを出せばいいか迷い、結果としてどれも上がりません。1つの言葉に、1つのページ。重なっているものは統合するか、消します。

3. Googleマップとホームページで、表記が違う

店名、住所、電話番号が、Googleビジネスプロフィールとホームページで少しでも違うと（「本庄市児玉町1-2-3」と「本庄市児玉町１丁目２−３」など）、Googleが同じ店だと確信できず、両方の評価が弱くなります。全角・半角、ビル名の有無まで、一字一句そろえてください。

ページを消すと、評価も消える

もう1つ、私たちが実際に経験した失敗をお伝えします。

ホームページを作り直したとき、古いページを何本か削除しました。すると、その古いページが受けていた検索の表示が、そのままなくなりました。1年前に月3,000回あった表示が、300回まで落ちました。Googleの評価は「ページの住所（URL）」に付いています。ページを消すと、積み上げた評価も一緒に消えます。

作り直すときは、古いページの住所から新しいページへ「転送」を設定してください。転送さえあれば、評価の多くは新しいページに引き継がれます。これは制作会社に「旧URLからのリダイレクトをお願いします」と伝えれば通じます。

よくある質問

Q. 地域名は、市と駅と町名、どれを使えばいいですか？

お客様が使う言葉です。迷ったら、トップページは市名、会社概要やアクセスのページで駅名と町名を補う、という分け方にしてください。1つのページに全部を詰め込むより、役割を分けたほうが自然に読めます。

Q. 効果が出るまで、どれくらいかかりますか？

題名や見出しの修正は、2週間から1か月ほどで順位に反映されることが多いです。新しいページは、内容によって1か月から3か月。マップの対策（MEO）より時間がかかるので、先にマップを整えてから取り組むのが順番として正しいです。

Q. ブログを毎日書かないとだめですか？

必要ありません。地域の商売で大事なのは、1層目と2層目のページがきちんとできていることです。コラムは、お客様からよく聞かれる質問を月に1本ずつ記事にする程度で十分です。

まとめ：順番どおりに、1つずつ

1. 狙う言葉を「地域名＋業種」「地域名＋業種＋条件」に絞る
2. 題名・見出し・最初の一文・会社概要・フッターに、自然な文章で地域名を入れる
3. トップ → サービス → 対応エリア → よくある質問、の順にページを整える
4. Search Consoleで、4位から20位の言葉を月1回見直す
5. 作り直すときは、古いページからの転送を忘れない

まずは今日、「あなたの地域名＋業種」でGoogle検索して、マップの下の一覧に自社が出ているかを確かめてください。出ていなければ、題名に地域名を入れるところからです。

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